最近讀到一篇關於SEO的好的文章，拿出來跟(gen)大家分享一下。作者是來自The SEO Works的高級(ji)客戶經理Billie Geenna。作為國外SEO行業領(ling)域比較有經驗且(qie)受歡迎的SEOer。她經常會在推特等平台發表自己的觀點和看(kan)法。這篇文章我們就來看(kan)一看(kan)她是如何看(kan)待SEO的職業發展的。

自 2015 年開始我的職業生涯以來，我一直(zhi)從事數字營銷，特別是 SEO。在那段(duan)時間裏，我在各種環境中工作過。從您在我居住的城市(shi)附近的典(dian)型(xing)數字營銷機構，到各種規模和類型(xing)的公司內部職位，現在我牢(lao)牢(lao)地融入了英國領(ling)先的在線地毯(tan)零售商之一的 Land of Rugs。

自從開始我的職業生涯以來，我一直(zhi)在考(kao)慮(lv)的一件事就是職業發展。我不是一個樂(le)於平庸的人。無論我走(zou)到哪裏，我都想確保我在自己的位置上表現出色，並盡快(kuai)向上爬(pa)。我遇到的一個問題，尤其是在內部工作與代理工作相比，與在代理機構工作的人相比，在內部工作似乎要困難得(de)多。

造成這種情況的原因有很多，但我想重點關注在內部工作的 SEO 專業人士努(nu)力提升的第一大原因。在企業中看(kan)到 SEO 的方式。

在本文中，我將介紹內部 SEO 在日常工作中遇到的三大問題，基(ji)本上是職業發展的三個主要支柱。我還將為您提供一些可行的建議，說明您可以采取哪些措(cuo)施(shi)來解決(jue)這些問題。我還將在文章的結尾談論一些我非常熱衷的事情，在所有企業中宣傳(chuan) SEO。

問題 1 ：缺乏知識

內部 SEO 職業發展的主要問題是 SEO 與代理方麵相比的方式。當您為代理機構工作時，您的同事、直(zhi)接下屬和雇主都知道 SEO 帶來的價值。自然流量是您業務的主要驅(qu)動力，還是與其他渠道相比，它帶來的流量較小，這並不重要。您的雇主將能夠看(kan)到您帶來的價值。在內部工作時，您的雇主有時很難看(kan)到您真正在做什麼。當然，他們可以通過快(kuai)速登錄GA(分析)查看(kan)您帶來的流量數量，但考(kao)慮(lv)到英國 SEO 專業人士的平均工資為 42,500 英鎊，他們可能很難理解為什麼會這樣付給(gei)你這筆(bi)錢。

有時，雇主可能很難看(kan)到你一天(tian)的工作。他們可能不了解關鍵字研究、意圖分析、鏈接構建、元標題和描(miao)述更改(gai)的數量，當然還有您在任何時候(hou)運行的不人道的 A/B 測試數量。

作為 SEO 專業人士，我們知道在 Google 中對關鍵字進行高度排名所需的工作量。但是你的雇主呢?他們可能不太了解這一點!對他們來說，這可能被視為在網站上發布新頁麵並建立一些鏈接一樣簡單。它需要比這更多的工作。

不僅如此，每當你與雇主談論職業發展時，他們都會關注這樣一個事實，一般來說，你也會要求加薪，可能會要求更多資源或直(zhi)接下屬加入。業務，而這剝奪(duo)了他們的底線。

解決(jue)知識匱乏問題

您可以做一些簡單的事情來解決(jue)您所從事的業務中缺乏有關 SEO 的知識。也許最簡單的一個，也是最容易(yi)得(de)到認可的一個是在您的業務中舉辦(ban)關於不同方麵如何的研討會的業務運營影響 SEO。

與您的開發人員(yuan)進行會談，並解釋(shi)不同的網站更改(gai)如何影響該網站在排名中的表現。與您的 CRO 團隊交談，並提及侵入性(xing)廣告如何導致跳(tiao)出率、每次會話頁麵和停留(liu)時間等頁麵指標出現問題。一點額(e)外的事實是，侵入性(xing)廣告也會導致您的 CWV(核(he)心網絡生命值)分數出現問題，但我不會討論這個問題，因為這是Billie 已經很好地介紹過的另(ling)一篇文章!

您可以做的另(ling)一件事來解決(jue) SEO 中缺乏知識的問題，就是與業務中的執行團隊簽署您最喜歡的 SEO 時事通訊。有很多令人驚歎的時事通訊不會向您的郵箱發送垃圾(ji)郵件，根本不需要花費太多時間閱讀，並且(qie)可以確保您的執行團隊在所有 SEO 方麵保持(chi)最新!一些很好的例子是來自 Traffic Think Tank 的 Rich Snippets、Brian Dean 的驚人時事通訊和Search Engine Journal 的時事通訊。這些電子郵件都不會引起(qi)任何垃圾(ji)郵件問題，隻會發布有價值的信息。

當然，作為內部專家，您需要了解執行團隊中的任何成員(yuan)都不會成為 SEO 專家，這沒關係。盡管聽起(qi)來很苛刻(ke)，但實際(ji)上您的工作是了解 SEO 的工作原理，了解 Google 算法的最新變化，並確保您的企業在網上做得(de)最好。

這有什麼幫助

確保您的執行團隊和其他部門的同事在 SEO 上跟(gen)上速度的原因很簡單，這一切都是為了對您每天(tian)所做的事情產生理解和同情。當每天(tian)與您一起(qi)工作的人了解您(以及您的團隊，如果您的職業生涯如此之遠(yuan))在他們的網站上對內容進行排名時，他們將更容易(yi)說服他們招聘新人員(yuan)工，確保您可以在準備好後轉換為人員(yuan)經理角(jiao)色，並將工具添加到您的 martech 堆棧中。

第 2 期：萬事通

內部工作的另(ling)一個問題是缺乏可用的幫助。當您被聘為內部職位時，特別是如果這是他們的第一次 SEO 招聘，您會發現在排名網站時您正在做所有事情。在代理機構，尤其是大型(xing)代理機構中，您可能會發現 SEO 所涉及的所有事情都有不同的團隊。您將擁有一個內容團隊、一個外展團隊，甚至可能還有一個致力於運行 A/B 測試的團隊。在這種類型(xing)的環境中晉(jin)升並開始單獨管理該團隊很容易(yi)，然後晉(jin)升為領(ling)導部門。

內部是一個完(wan)全不同的故事，您通常會發現您可能會運行整個操作。您將負責創建內容、對此內容進行外展、現場(chang)運行大量 A/B 測試並自己分析所有 SERP 競爭對手!這不僅具有挑戰性(xing)，而且(qie)會很快(kuai)導致倦怠。

除此之外，您可能還被要求參與公司數字業務的其他領(ling)域。您的任務可能是運行社交媒(mei)體，也可能運行付費廣告。所有這些都會增(zeng)加你的壓力並導致快(kuai)速倦怠。

我自己也遇到過這種情況，直(zhi)到三月(yue)份我們聘請(qing)了一位非常有才華的數字營銷主管來接管業務的品牌方麵，在對我們的網站進行排名時，我正在做所有事情。我負責絕大多數內容的創建/更新，我負責構建網站的大部分鏈接，並盡一切努(nu)力改(gai)善我們的自然流量。最重要的是，我正在運營公司的社交媒(mei)體賬(zhang)戶，與有影響力的人合作以這種方式推廣我們的股(gu)票，以及現在在線運營品牌的所有其他事情。

用萬事通解決(jue)問題

這個答案看(kan)起(qi)來很明顯，但請(qing)耐心等待，因為我將解釋(shi)我的想法。解決(jue)您在業務中成為萬事通的問題的簡單方法是確保啟動輪子以聘請(qing) SEO 團隊。打好你的牌，你就可以確保你領(ling)導這個團隊!

在您的 SEO 團隊中，您將需要：

-SEO 經理(又名 SEO 負責人、SEO 總監等)

-搜索引擎優化專家

-鏈接建設/外展執行

-內容作家

-社交媒(mei)體經理

我已經包括了最後兩個，眾所周知，當你打好你的牌時，社交媒(mei)體和內容寫(xie)作也屬於 SEO 的範疇。此外，在團隊中擁有這些人可以讓您的 SEO 員(yuan)工從事他們最擅長的工作...... SEO!

但是，如果您沒有聘請(qing) SEO 團隊的預算，會發生什麼?如果你的年營業額(e)太低，你根本沒有預算來支付你的員(yuan)工。當這個問題出現時，你可以像(xiang)我過去所做的(現在仍然如此)非常成功地雇傭(yong)自由(you)職業者和虛擬助理。這些將允(yun)許您外包您的一些工作，並確保您可以將大部分時間用於為您的雇主增(zeng)加收入。

雇傭(yong)自由(you)職業者和虛擬助理的好處是你隻在需要時才付錢，即使每周隻有一兩個小時。雇用員(yuan)工時您也不需要支付其他費用(國民保險等)。

然後，一旦您的公司收入增(zeng)長到足夠多，您就可以開始建立內部團隊。自然，您將排在隊伍(wu)的最前麵以領(ling)導該團隊。特別是因為您現在將擁有一些管理自由(you)職業者的人員(yuan)管理經驗!

問題 3 ：推銷你的想法

不管你喜不喜歡，要想成為一名成功的內部 SEO，你需要擅長銷售!當然，您不是向消費者銷售產品，而是需要向管理層出售您的想法!您將需要說服他們使用您的元數據(ju)實驗進行運行，說服他們每月(yue)額(e)外花費 200 英鎊購買您需要的工具，說服他們聘請(qing)一名自由(you)職業者每周 5 小時為您編寫(xie)內容!

這就是我在這個問題上要說的全部內容，因為它真的就這麼簡單。如果你不能把你的想法賣給(gei)管理層，那麼你在內部職位上晉(jin)升到你想成為的職位的機會就會更少(shao)。所以，話雖如此，我將直(zhi)接進入如何解決(jue)這個問題。

解決(jue)銷售問題

在銷售您的想法時，尤其是向管理層銷售您的想法時，他們希望(wang)看(kan)到一個簡單的數據(ju)。高於一切。他們會想看(kan)看(kan)無論你試圖讓他們做什麼來提高收入。就是這麼簡單。因此，您需要將其分解為貨幣價值。

舉例來說，您總共需要 30 個小時的計劃、寫(xie)作和外展才能獲得(de)一條內容排名，但獲得(de)該條內容排名確實會為您的網站每月(yue)增(zeng)加 15,000 名用戶(平均，因為這將取決(jue)於當時的搜索量、點擊率等)。如果這額(e)外的 15,000 名用戶帶來額(e)外的 5,000 英鎊收入，那麼這將是值得(de)的。

現在，假設一名自由(you)撰(zhuan)稿人(他們每月(yue)可以為您節省 20 小時，因為他們負責內容規劃和寫(xie)作)每小時花費 50 英鎊供您雇用。您以 1,000 英鎊的成本雇用他們 20 小時……您的管理團隊很容易(yi)看(kan)到這將如何使他們受益，他們肯(ken)定會雇用那個自由(you)職業者!

當然。我在這裏隻舉了一個例子，但是有很多選擇可以讓你在管理方麵表現出額(e)外的價值。最終(zhong)幫助您將您的團隊和 martech 堆棧放在需要的位置，一切準備就緒，讓您帶領(ling)他們走(zou)向未來!

我自己在地毯(tan)之國做到了這一點。當我在 2020 年 12 月(yue)進入該行業時，我能夠對我們獲得(de)現有內容的反向鏈接數量產生重大影響，這有助於我們的有機排名。所以我能夠說服管理層聘請(qing)我們的數字營銷主管，他現在負責企業的，因為這讓我可以花更多的時間在外展上。因為我可以花更多的時間在外展上，所以我建立了更多的鏈接並將我們排名更高。

當我加入公司時，他們有 817 個引用域。我們現在(目前)擁有 1,467 個引用域。所以我的管理團隊很容易(yi)看(kan)到我帶來的價值，即使隻是在 SEO 的這一邊。

在公司內部傳(chuan)播 SEO

我可以總結這篇文章的最好方法是說一件事。您需要開始在您的業務中宣傳(chuan) SEO。您需要確保從上到下，您的業務人員(yuan)了解 SEO，以及即使是很小的更改(gai)也會產生巨(ju)大的影響。讓我們將其分解為不同的業務領(ling)域。我隻關注兩個主要部門，您的行政(zheng)部門和開發人員(yuan)，因為這些是您最需要關注的領(ling)域。我也知道這篇文章已經很長了，不想囉嗦!

執行管理

正如我在文章前麵解釋(shi)的那樣，當您的管理團隊了解 SEO 時，他們會更加同情您的角(jiao)色。他們將能夠充分理解您為他們帶來的價值。正因為如此，在網站上進行更改(gai)時，他們將願(yuan)意傾聽您的想法，更願(yuan)意將您帶入有關招聘營銷人員(yuan)的討論，更願(yuan)意為您支付您的價值。您在業務中的影響力整體上升，因為管理層可以直(zhi)接看(kan)到 SEO(和您)對他們的底線的影響。

話雖這麼說……當涉及到錯誤(wu)時，他們也會參與其中!每個人都會犯錯，這是很自然的。但是，當您犯的錯誤(wu)導致收入下降(jiang)時，您將在短時間內失去業務信譽。相信我，我去過那裏。

開發團隊

幾(ji)乎每次我看(kan)到一個網站突(tu)然失去大量自然訪問者和排名的案例研究時，不包括我們中最好的人可能發生的核(he)心更新，幾(ji)乎總是歸結為開發團隊在沒有谘詢業務內的 SEO 的情況下進行更改(gai).

想象一下，如果您的開發團隊對站點進行了更改(gai)，導致規範 URL 在站點範圍(wei)內被刪(shan)除，將會發生什麼……您不想這樣做，對吧?它發生的頻率比你想象的要多!

確保您的開發人員(yuan)了解網站上的更改(gai)如何影響自然流量意味(wei)著他們更有可能將您帶入有關網站更改(gai)的討論。這樣，您就可以在錯誤(wu)被推送之前修複錯誤(wu)，並確保您不會在不參與討論的情況下減少(shao)自然流量和收入。

因此，我們有它!我希望(wang)這篇文章能讓您更深入地了解內部 SEO 發展他們職業生涯的問題。如果您在內部工作，希望(wang)您可以使用本文中的提示來提升自己的職業生涯!這就是我這篇文章的最終(zhong)目標!

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